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便利店正在成為快餐行業(yè)的威脅

編輯:轉(zhuǎn)自甘肅餐飲網(wǎng) 更新于:2017-1-17 閱讀:

    美國的餐飲界最近意識到了這樣一個問題:便利店正在成為快餐行業(yè)的威脅。而在亞洲市場,這種情況早已存在。

    根據(jù)全美餐飲新聞(Nations Restaurant News)的報道,北美地區(qū)的7-Eleven、OK便利店(Circle)以及Wawa正計劃增加餐飲食物的比例。

    在美國,便利店的優(yōu)越性在于其方便的地理位置——當(dāng)你去給車加油的時候,旁邊就會有一家便利店,這使得便利店食物唾手可得。這些年,美國的便利店也提供了更豐富多樣的餐飲選擇,從熱狗、漢堡到比薩等。例如,C-Store會在門店烘焙甜甜圈和曲奇,Caseys則提供披薩外賣服務(wù)。

    而且,他們也不貴,平均售價不到2美元,這個價格也可以與快餐行業(yè)推出的一美元菜單(Dollar Menu)所抗衡。在美國市場,便利店餐飲目前占到了快餐行業(yè)10%的市場份額。

 

便利店正在成為快餐行業(yè)的威脅

 

    在亞洲市場,龐大的便利店系統(tǒng)早已成為了快餐行業(yè)的一個潛在威脅。首當(dāng)其中的是日本市場。這些便利店可以一天24小時提供食物給附近的消費(fèi)者,無論是居住區(qū)、商務(wù)區(qū)還是通勤的地鐵站。羅森、全家和7-Eleven的門店數(shù)量超過了20000家,而麥當(dāng)勞和肯德基的門店總數(shù)則只有5000多家門店。這些便利店通過裝修改造,在店內(nèi)開辟了提供座椅的餐飲區(qū)。

    在日本,每個便利店品牌都有自己的餐飲食品開發(fā)團(tuán)隊,在對待食物的態(tài)度上并不比快餐行業(yè)輕率。以7-Eleven為例,它是日本便利店中第一家提供米飯料理的公司,其董事長在工作日幾乎都吃自家門店的食物,通過不斷的試吃提高食物的口感,“讓每一個員工都保持緊張,從而保持商品的水準(zhǔn)。”在推新速度上,便利店也不會落后。2012年,日本的便利店就步了麥當(dāng)勞賣咖啡的后塵,開始在門店出售咖啡,之后,甜甜圈產(chǎn)品也被擺上了貨架。

    而在中國市場,隨著便利店數(shù)量的增多,這種潛在威脅開始顯現(xiàn)。比如,在便利店最為發(fā)達(dá)的上海,總共有超過6000家便利店,僅僅全家就有800多家,而與之同時,麥當(dāng)勞在上海的門店數(shù)量是180家。

    這些便利店也在提高其食物比例——不僅提供包子、關(guān)東煮、三明治、色拉、飯團(tuán),還有需要加熱的自制便當(dāng)、豆奶、咖啡和甜筒冰激凌等。全家和羅森還嘗試在門店加入桌、椅以方便消費(fèi)者就餐。

    就食物的多樣性而言,三明治或者是便當(dāng)仍然無法替代漢堡、薯條或者是披薩的口味。但如果從“解決工作日午餐”這樣的需求看,便利店食物的高性價比以及便利性則是快餐行業(yè)的“敵人”。以麥當(dāng)勞為例,在中國市場,其超值午餐系列仍然是公司銷售額的主要來源。

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